Cuando toda la información ha salido a la luz, las alternativas han sido contempladas, y los objetivos específicos se han alineado dentro de un plan de acción realizable, es momento de pasar a la acción. La coach acompaña en el proceso de entrenamiento, refuerzo y generalización de los nuevos comportamientos, para que las inevitables dificultades que surgen en la práctica, sean superadas.

«La práctica sin teoría es ciega y la teoría sin práctica es estéril» (Kant, 1793).